1. 概念晦涩难懂
当我们回归产品和服务的本质探寻卖点的时候，你会罗列出一堆这样的优势和特征。
2. 实例举证
当你用“漂亮”来形容一个女生的时候，我们无法去感知如何漂亮，于是有了红楼梦里的
3. 用科学求证
人脑对信息是如何加工的？
古人看到了锋利的石片能够割开一些物品（如划破皮肤），石片割开物品的影象，由光子作为媒介传递到人眼底的视网膜上，然后由神经系统再传递到人大脑里进行影象处理，人脑细胞用新接收的影象和原来储存的石头可以打造成型的影象进行识别、比较、联想、重组和构建，形成石头打造成石刀、石刀割开动物皮肉的新的影象，处理后形成的新信息就是意识。当然意识有感性、理性和创造性意识之分，但是共同形成了我们的知识结构。
知识是以图式（脑中已有的知识经验的网络）的形式存储在长时记忆中的，且一旦形成具有具有相当的稳定性，并且在信息选择时会有相应的内容和倾向偏好，可引起新信息加工和事件预测。
那人们又是怎样接受新事物的？
认知心理学将图式定义为理解认知的基本构造单元，认为完整的认知过程是定向——抽取特征——与记忆中的知识相比较等一系列循环过程。当外在感官接受事物的形状和特性，再接由内在所形成的认知模式对其进行加工，编码成表示新事物的图式存储在人脑中。