➤ 消费者愿意为内容付费：相比新闻和兴趣咨询应用，消费者更愿意为垂直，偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同，但是后者场景消费潜力更大。
➤ 短视频内容要点在于：“讲好一件事”，65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询，，男性偏好时事评论内容，女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。
➤ 创意广告或成下一阵地：视频广告内容形式接受度不同，暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高，插播广告最令人反感，接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高，接近30%。
➤ 90 后的浏览习惯更主动：他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高，搜索频道查看比非 90 后群体频繁。
➤ 读者痛点：同质信息泛滥，这是44.2%的读者痛点，42.4%的读者认为推送内容低俗，广告体验欠佳，评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。